by Forestil dig 200 løbere i mål efter et halvmaraton. Sveden driver, benene er tunge – og der er nogen, der rækker dem en iskold dåse med firmalogoet på siden. Det øjeblik husker de.
Det er præcis det, sportsdrinks med logo kan gøre for et brand. Ikke som reklame i klassisk forstand, men som en gestus på det rette tidspunkt.
Hvornår virker branding?
Der er ét svar, som sjældent fejler: når modtageren allerede er modtagelig. En plakat på en motorvej rammer folk, der tænker på alt muligt andet. En sportsdrink i hånden på en person, der er tørstig og træt, rammer præcis der, hvor det gælder.
ISO sport er en isotonisk drik, der genopbygger væsker og mineraler under og efter fysisk aktivitet. Det er altså ikke sodavand for hyggens skyld – det er noget, kroppen efterspørger. Og den positive oplevelse klæber sig til det brand, der leverede den.
Messen, stævnet og teambuilding-dagen
De tre scenarier, der oftest går igen, når virksomheder bruger brandede sportsdrinks, er:
- Messer og events – uddel dåser ved standen i stedet for klassiske flyers, der alligevel ender i skraldespanden
- Sportsarrangementer – sponsor for et løb, en turnering eller et cykelhold
- Interne arrangementer – firmaidræt, teambuilding, motionsdage
I alle tre tilfælde gælder det samme: folk er aktive, de er i godt humør, og de husker, hvem der sørgede for dem.
Fra gave til visitkort
En dåse med logo er i bund og grund et tredimensionelt visitkort, der også smager godt. Det er den slags reklame, man faktisk bruger – i modsætning til kuglepenne og nøgleringe, der ryger i en skuffe.
Pointen er ikke, at dåsen i sig selv er revolutionerende. Pointen er, at den rammer det rigtige sted på det rigtige tidspunkt. Og at logoet sidder der hele vejen.
Hvad skal man egentlig overveje?
Gode spørgsmål at stille sig selv, inden man bestiller:
Hvem er modtageren? En ISO sport drink henvender sig naturligt til en aktiv målgruppe. Det er ikke den rette gave til et arrangement, hvor alle sidder ned med kaffe. Men til løbsevents, sportsstævner eller virksomhedens motionsdag? Perfekt.
Hvad er formålet? Er det ren eksponering, er det kundeloyalitet, eller er det at sige tak til medarbejderne? Svaret afgør, om det giver mening at gå all-in på logoet – eller holde det mere diskret.
Hvor stor er den visuelle flade? En dåse har en 360-graders overflade. Det er mere plads end en papkop og langt mere end en flyer. Logo, farver, tagline – der er plads til det hele.
Hvad siger tallene om branded merchandise?
Studier inden for marketing-branchen peger konsekvent på, at nyttige reklamegaver huskes bedre end passive formater som bannere og printannoncer. En drik er pr. definition nyttig i den situation, den gives – det er ikke noget, modtageren skal overbevises om.
Kombinationen af nytte og logo skaber det, der hedder positive brand associations. Lidt ligesom den kaffebar, der altid har styr på service og kvalitet: du forbinder den gode oplevelse med brandet, næste gang du ser det.
Passer det til din virksomhed?
Det korte svar er: hvis din målgruppe bevæger sig, er det værd at overveje.
Det lange svar handler om kontekst. En advokatvirksomhed, der er sponsor for en motionsklub, kan sagtens bruge brandede ISO-drikke til en løbsdag. En softwarevirksomhed med en aktiv medarbejderkultur – samme sag. Produktet behøver ikke at have noget med sport at gøre. Det er brandet, der kommunikerer.
Befree tilbyder ISO sport på dåse i forskellige smagsvarianter, og dåserne kan designes med virksomhedens eget logo og grafik. Minimumsordrerne er tilrettelagt, så det giver mening for de fleste – både til det lille firmaarrangement og den store messe.
Den håndgribelige forskel
Der er noget symbolsk ved at give nogen noget, de faktisk kan bruge med det samme. Det er en anden kommunikationsform end et banner eller en annonce. Det er en handling.
Og i en tid, hvor alle kæmper om opmærksomheden online, er det måske ikke så tosset at nå folk offline – med begge hænder om en kold dåse.
Næste gang din virksomhed skal til et arrangement, er spørgsmålet ikke om I skal bruge branded merchandise. Spørgsmålet er, om I vil efterlade noget, folk smider i skraldespanden – eller noget, de drikker med fornøjelse og husker bagefter.
